Компании, разрабатывающие системы искусственного интеллекта, неоднократно заявляли, что использование нейросетей в поисковых системах должны быть полезны и выгодны для издателей с точки зрения привлечения новой аудитории. Однако новое исследование показывает, что это не так.
Платформа лицензирования контента TollBit подготовила отчет, согласно которому современные поисковики с ИИ, которые собирают данные в сети и обобщают ответы на запросы пользователей, передают новостным сайтам и блогам на 96% меньше реферального трафика, чем традиционные системы. Одновременно с этим такие поисковики стали сканировать вдвое больше ресурсов. При этом каждую страницу нейросети изучали около семи раз.
В феврале 2024 года компания Gartner прогнозировала снижение трафика традиционных поисковых систем на 25% к 2026 году. В основном из-за ботов с ИИ. Компании, для которых поисковый трафик играет, если не решающее, то существенное значение, уже начинают нести убытки.
Показательным стал иск к Google со стороны EdTech компании Chegg. Компания обвинила корпорацию в том, что краткие ответы ее ИИ содержали контент Chegg без указания авторства. Это привело к тому, что в январе 2025 года посещаемость сайта компании упала на 49%.
Эксперты отмечают, что ситуация угрожает не только компаниям — потребителям трафика, но и самим разработчикам умных поисковиков. Если первые прекратят свою деятельность, разработки вторых схлопнутся, начав копировать контент друг у друга.
При этом у новостных издателей руки буквально связаны, так как конфликт с поисковиками может привести к прекращению индексации их материалов.
Важным остается вопрос авторского права. Например, конфликт между стартапом Perplexity и такими изданиями, как Forbes, New York Post и Dow Jones. Поисковик Perplexity собирал информацию с сайтов, доступ к которым для него был официально закрыт, показывал платные статьи без указания авторства, смешивая их с данными из низкокачественных блогов. Таким образом издатели не только лишались доходов, но и подвергались репутационным рискам, так как им приписывали выдуманные заявления, сообщает Forbes.
